宋承敏：品牌国际化之路是中国企业不二选择

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宋承敏：品牌国际化之路是中国企业不二选择
发布时间 : 2023-03-05 16:29

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品牌强国（龙城）论坛

品牌强国（龙城）论坛现场。

品牌筑梦，相约龙城。2月25日，由专业品牌评价机构Asiabrand集团发起主办，中国亚洲经济发展协会、浦发银行太原分行、山西省品牌协会和山西省上海商会等机构联合主办的“品牌强国（龙城）论坛”在山西太原隆重举行。来自国家有关部委及山西省人民政府、山西省商务厅、山西省投资促进局、山西省工商业联合会、太原市人民政府等有关领导参加了论坛，共同见证了中国品牌的魅力。

著名经济学家、中国发展战略学研究会常务理事宋承敏演讲。

著名经济学家、中国发展战略学研究会常务理事宋承敏在致辞中表示，品牌是企业的无形资产，是商业竞争的核心要素。优秀品牌是国家的响亮名片和宝贵财富，优秀品牌的多少是衡量一个国家经济实力的重要标志。在经济全球化时代，是否拥有一大批知名品牌，在很大程度上影响这个国家在全球经济体系中的话语权。

近日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，提出了开展中国品牌创建行动，建立品牌培育管理体系，开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用，为优质品牌企业发展创造良好环境。这一系列密集出台的重要精神和指示，拉开了品牌强国的时代序幕。品牌建设被提高到前所未有的历史高度。但目前，中国的国际知名品牌数量还不够多、实力还不够强，尤其在西方主流市场还缺乏竞争力，中国制造往往被认为“质低价廉”，这种情况还没得到彻底转变，中国品牌跻身品牌强国之列，仍然任重道远。

企业品牌全球化过程，必须从顶层战略、战术执行、方法论等层面都要想清楚。好的企业全球化品牌战略是可以“一望到底”的，可以贯穿到战术组合，目标的设定，以及最后收获的价值，并且能够倒推回来，对企业的品牌战略的实现有足够的支撑作用——简单来说就是可闭环、可循环，以及自我的实现、论证与进化。“如果其中有一个环节能力上不够客观，都不会得到最终正确的结果，这个事情就是瞎干”。

品牌是物质文明与精神文明的综合载体，品牌还是一个民族的形象。奋起直追打造中国的高端品牌，才能真正走向高质量发展之路。我国有许多标志性品牌和代表性人物，蕴藏着许多生动的企业故事。如何挖掘好、提炼好、讲好中国品牌故事，更好的塑造国家形象、展示大国精神、传播中华文化，是每一位企业家必须直面的课题。

著名经济学家、中国发展战略学研究会常务理事宋承敏认为，纵观国际市场，国际品牌在各个领域引领风骚。中国企业要得到世界的认可和肯定，品牌国际化之路是不二选择。他指出，品牌浓缩凝聚了企业家精神，符合时代的方向、社会的规律、政府的要求、人民的愿望，其发展要入脑、入心、入情。

在宋承敏看来，创建品牌要用平等、开放、合作、共赢的思维，要讲质量、讲信用、讲创新。要与较强的企业、国家去交朋友、多交流、做生意，助力企业不断完善与成长。

Asiabrand

Asiabrand（中文简称：亚洲品牌集团）于2005年在香港成立，是专业品牌价值系统化服务商。

集团以新品牌、新科技、新金融为发展战略，以亚洲品牌研究院、ABAS专家委员会等为智库，开展品牌评价、增值管理和产融金服三大核心业务，现拥有15000家会员企业，全力构建品牌金融生态链。

旗下子公司拥有多项自主知识产权专利技术和品牌评价独立科研成果，获国家高新技术企业和中关村高新技术企业资质。2019年底推出“品信保”品牌价值管理平台，以Asiabrand品牌价值评价3.0技术为基础，通过独家研发的BVM管理系统，助力中国企业实现品牌融贷和价值管理。

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